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Ce projet avec mon fils

Je travaille avec mon fils ainé depuis quelques mois, et j'en retire quelques pensées, partagées ci-après. 👇👇👇👇👇

• Il passe par là où je suis passé. Il fait des erreurs que j'ai fait, néglige des points que je négligeais et ne passe pas assez de temps là où je baclais aussi.

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Social Shopping : Pour mieux sauter ?

Toutes les plateformes sociales reculent sur le Shopping mais je pense que c’est pour mieux sauter, une fois qu’un meilleur modèle sera défini. Tous veulent monétiser leurs MAU et le shopping est ce qui les rapproche le plus d’un flux d’argent.

Le fait que la priorité - notamment chez Instagram - soit actuellement sur la défense des parts d’attention avec le focus sur la vidéo ne veut pas dire que la monétisation n’a plus d’importance.

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Small (clients) is beautiful

Les agences Marketing voient la signature d'un grand compte - Fortune 500 - comme un aboutissement. Pourtant, des millions de SMBs ont des besoins immenses et sont rarement servis. Voici pourquoi je me suis tourné vers des clients qui font plutôt entre $5M et $50M.

En préambule, vous devez savoir que ce n'est pas par dépit. J'ai eu la chance de travailler pour beaucoup de ces "Fortune 500" dont vous connaissez les noms, et ça a - presque - toujours été avec plaisir. Toutefois, j'ai doucement basculé vers les SMBs.

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Le marketing est une école d'humilité. Tu utilises cette tactique qui a déjà fonctionné 10 fois pour 10 clients différents et c'est un échec total pour le onzième, sans que tu saches vraiment pourquoi. La vérité est dans l'expérimentation.

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Une tendance forte pour les plateformes sociales

Les derniers changements d'Instagram ne sont pas une bonne nouvelle pour les macro-influencers mais une bonne nouvelle pour les nano... qui de toutes façons ont de plus en plus la préférence des marques. 👇🏼👇🏼👇🏼

Si les algorithmes privilégient la découverte de contenu quand celui-ci rencontre de la traction, cela signifie que le nombre de followers n'importe plus vraiment, au-delà de l'engagement qui va permettre d'amorcer la pompe.

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Arrêtez de chercher la conversion à tout prix

Un des conseils de copywriting que je vois le plus souvent, est de s'assurer que chaque phrase ne défend qu'une seule idée et qu'elle doit être optimisée pour la conversion. Le problème avec ce conseil, c'est qu'il uniformise toutes les copies.

Vous vous souvenez quand le Flat Design est apparu sur Internet ? Microsoft a commencé à le pousser, puis Apple avec iOS7, puis Google avec Material Design. Quelques années plus tard, tous les sites web étaient quasiment identiques... et fades.

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I got to let them go...

La Valley vire du monde à tour de bras en prévision d'une éventuelle récession que tout le monde annonce mais qui n'est toujours pas là. Enfin, ils ne virent pas, ils "let them go". Virer, c'est trop violent quand ton business à base publicitaire oeuvre pour un monde meilleur.

Ces décisions sont parfois nécessaires, et j'ai malheureusement eu ma dose également, notamment en 2005... Mais anticiper autant dans un pays où tu peux virer quelqu'un en 1h, au lieu de te battre pour garder ceux qui sont à tes cotés depuis parfois des années m'étonne toujours.

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🧵 Thread

Succès et croissance sont deux choses différentes. Il y a des années, j'ai downsizé mon agence de 75% environ. Résultats : 👉🏼 Moins de management et de maux de tête, 👉🏼 Plus de valeur délivrée à des clients "choisis" pour notre capacité à les servir,

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L'avenir de Notes

Il y a quelques temps, @Twitter a annoncé la soft release de Notes, destiné à ceux qui veulent s’exprimer en plus de 280 signes. Même si c’est une évolution naturelle, je ne crois pas que ce soit une feature majeure pour le futur de Twitter. Voici pourquoi :

Notes s’adresse à des utilisateurs qui écrivent en longueur. La majorité de ceux qui le font ont déjà une plateforme pour ça, de WordPress à Substack en passant par Medium, LinkedIn ou leur Email List. Les convaincre de venir sur Notes sera difficile.

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