📡 Cómo desarrollar una estrategia de distribución de contenido eficiente 📡
Título alternativo: HACK SECRETO (? para producir menos contenido sin que tu audiencia lo note.
🤔 Primero: ¿A qué me refiero con "distribución de contenido"?
Supongamos que yo publico un post en un blog y quiero que la gente lo vea.
Si estoy haciendo las cosas bien, me va a llegar tráfico vía Google. Pero no me basta con Google.
Entonces, comparto el post a Twitter & LinkedIn, con un par de puntos interesantes. Convertí el blog post en 2 posts en redes sociales.
Soy muy rompebolas, entonces tambien grabo una historia de IG explicando el "punto de dolor" que aborda el post e invitando a leerlo.
Soy una de las personas más insistentes vivas hoy, entonces tambien envío un newsletter resumiendo los puntos fuertes del post e invitando a mis suscriptores a leerlo.
Esto que acabo de describir es una plan de distribución de contenido. E involucró convertir un asset en 4.
Hay una trampa: Cuando los publicistas nos referimos a "distribución del contenido", en realidad queremos decir "promoción del contenido". ¿Cómo se promueve el contenido? Con pequeños teasers, takeaways, y comentarios relativos.
Si estás produciendo videos o blog posts (contenido caro), en redes sociales deberías estar reprocesando ese contenido, creando así "contenido barato", que azuze el interés de una audiencia menos generosa con su atención.
Acá algunos consejos de cómo hacerlo:
🚣🏾 Priorizá canales
Una de las razones por las que es muy importante que midas resultados es para poder priorizar canales con conocimiento de causa.
No podés estar en todos lados, entonces es muy importante que sepas qué funciona y qué no. Esto puede estar dado por:
🚣🏾 Tu audiencia
🚣🏾 El tipo de contenido que producís
🚣🏾 Para qué lo producís
🚣🏾 El tono que usás
🚣🏾 Tu medio de preferencia
🥃 Adaptá el formato del contenido a cada canal
Este consejo es bastante obvio pero tenía que ponerlo igual. No escribas mucho (ni pongas links en la descripción de los posts) en Instagram. Recordá que no podes hilar imágenes y texto en LinkedIn, etc. etc.
🔋 Sistematizá
Construí sistemas que te permitan distribuir el contenido sin pensarlo mucho. Armate plantillas, calendarizá y programá posts con antelación... armate una coreo post-lanzamiento de blog/video/pieza de contenido caro.
🧟♂️ Reutilizá contenido viejo
Mantenete al tanto de lo que está pasando culturalmente y recompartí contenido viejo recontextualizado. Para mejores resultados, pegale una actualizada antes de recompartirlo.
⚠️ Cuidado: Cuando me refiero a "qué está pasando culturalmente" sobreentiendo que sólo vas a meterte en cosas que tengan sentido para vos. Nadie quiere saber si el CM de su Obra Social stanea a El Alfa de Gran Hermano.
📈 Evaluá resultados por canal
Ya dije que no se puede (ni es bueno) estar en todos lados. Evaluá resultados por cada canal, comparalos y priorizá plataformas.
Hace 2k o 3k años, en @postdigitalist teníamos 3 tiers.
Dentro de los canales en los que tenés que estar, va a haber:
🔥 1 u 2 de alta presión - Poné más y mejor contenido acá.
🥧 2 o 3 de presión media - Publicá con una frecuencia semanal.
🧊 1 u 2 de baja presión - Publicá con una frecuencia bisemanal o incluso mensual. Estos últimos son canales en los que estás para ocupar el @ más que nada.
📮 A veces con un recordatorio es suficiente
No todo esfuerzo de promover contenido long-form tiene que involucrar repurposing. A veces la gente no necesita razones nuevas para ver el contenido - sólo... (espero que estés leyendo esto sentado)... no vio el material antes.
Algo que he probado en el newsletter de @nadarespetable consiste en añadir al final del contenido una sección de "Quizás te hayas perdido". Funcionó.
Se ve así:
⚜️: Mailerlite te arma secciones así solas, sólo tenés que darle el link del RSS.
Eso es todo.