Bueno, el jueves os conté los efectos del Helpful Content, y si encajaban con la comunicación oficial de Google. Hoy vamos a hablar del por qué:
¿Por qué lanza Google un update así de intenso, y justo ahora?
HILO: poniéndonos en la piel de Google (y sus usuarios)... 👇
Ya sabemos que el mantra del sistema de contenido útil de Google es "contenido para personas".
Y en su documentación insisten mucho en que debes demostrar experiencia real o de primera mano sobre los temas de los que hablas.
Esto es lógico desde el punto de vista de un usuario que hace una búsqueda.
Quiere encontrar algo creado por una persona que sabe o tiene experiencia real, no por alguien que "simula saber" o que publica sin más refritos de lo que dicen otros.
Suelo poner el ejemplo de que si buscabas en Google "mejores desbrozadoras", por lo general aparecían resultados de blogs monetizando con afiliación de Amazon.
Para mí era obvio que no habían visto una desbrozadora ni de lejos, porque sé de SEO y sé un mínimo de desbrozadoras...
Pero, ¿esta sensación de que los resultados orgánicos no eran expertos y tenían un interés comercial era algo generalizado entre los usuarios de Google? 🤔
Pues resulta que sí, y que Google lleva un tiempo tomando nota de ello...
En febrero de 2022, este post del blogger Dmitri Brereton se hizo viral.
Su teoría: el único buscador en el que se puede confiar es Reddit, foro con millones de usuarios reales, expertos en su campo y respondiendo preguntas de formas desinteresada, sin motivación comercial.
Para encontrar cualquier cosa en Reddit, Dmitri (y muchos como él) lo googleaban y añadían "reddit" al final de la búsqueda.
Todo esto fue reflejado en las webs más populares de tecnología. Es imposible que Google no lo viera. Sus usuarios estaban hablando...
Siendo estrictos, era una tendencia que llegaba a su cénit, pero que venía al menos desde 2019.
Ya entonces este comentario en Hacker News decía exactamente lo mismo, en respuesta a un artículo titulado "Echo de menos el antiguo internet".
Ahora, la respuesta de Google a este feedback.
Su primera mención al nuevo algoritmo o sistema de contenido útil fue el 18 de agosto de 2022. Menos de 6 meses tras el clamor de febrero 2022 en la blogosfera anglosajona.
Pero el despliegue fue progresivo. El primer HCU, en septiembre de 2022, sólo afectó a contenidos en inglés y su impacto fue bastante discreto. Un "aviso", podríamos decir.
En diciembre de 2022 se amplió a otros idiomas, pero su alcance todavía fue relativamente bajo...
Y llegamos a septiembre 2023, un año exacto desde el primer lanzamiento, y el HCU ahora sí causa estragos (al nivel del Medic Update o de Panda) entre un número enorme de webs tanto en inglés como en otros idiomas.
El esperar un año para lanzar este clasificador "mejorado" y de efectos tan intensos podría haber sido para darle un poco de margen a los webmasters (no es lo mismo anunciar un algoritmo con nuevos criterios y lanzarlo de golpe, que dar un año para adaptarse a ello)...
O puede que haya sido por hacer las cosas de manera progresiva y controlada.
En cualquier caso, efecto notable de este año de cambios ha sido el ascenso bestial de Reddit en EEUU y países anglos en general (subida mayor con el Core Update de agosto, pero prolongada con el HCU):
En suma:
❌ Google no lanza este update para contarrestar el contenido generado por IA, eso es simplemente un síntoma más de un mal mayor (todo el contenido creado únicamente para buscadores)
☑️ Google quiere evitar a toda costa una erosión de la credibilidad de sus resultados
Puede ser más o menos efectivo, pero el objetivo de este update está claro: mantener lejos de los primeros resultados a aquellas webs que desde fuera parecen hechas para bucadores y cuyas opiniones no son expertas ni imparciales.
Como usuario, seguro que sabes diferenciarlas.
Ahora Google, por medio de su sistema de contenido útil, también dice que es capaz de hacerlo.
Si quieres estar fuera de peligro, evita ser una de esas webs que no te gusta encontrarte en los primeros resultados cuando haces una búsqueda en Google.
PD: No todo el SEO es malo para Google.
En su guía sobre contenido útil, Google dice específicamente que el SEO es una práctica válida cuando se aplica sobre mejorar la visibilidad del contenido creado para personas, no contenido creado directamente para buscadores.