Bueno, dije que sería interesante un hilo sobre el tema de Outlook India y ahora, tras el último Helpful Content Update de Google, todavía más.
¿Qué ha hecho Outlook India y qué ha hecho Google para bajar su visibilidad?
Leed el hilo hasta el final, que la cosa tiene miga... 🧵
De manera muy breve:
Outlook India es un medio indio que en el último año había crecido mucho en visibilidad en varios países (incluido EEUU) y que los nicheros anglos estaban usando mucho para colocar artículos pagados (a un precio relativamente asequible).
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Estos artículos en general rankeaban muy bien (siempre dependiendo de otros factores como competencia de la keyword, calidad del contenido, etc).
Todo esto era ya un secreto a voces en la comunidad SEO anglosajona, donde la técnica se conoce como "Parasite SEO".
3/18
Era obvio que Google tenía que intervenir, y el primer signo de que la marea había cambiado para Outlook India y otros sitios similares llegó hace días, con el Core Update de agosto.
Pero esto no ha sido todo...
4/18
Ayer mismo Google anunció un nuevo update, en este caso de su sistema de "contenido útil", donde especifica que el contenido creado por terceros puede influir sobre la puntuación general de contenido útil de un sitio (aunque este contenido esté en subdominios).
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En otras palabras, si en general tu contenido pasa el corte de calidad, pero aparte tienes unas páginas donde dejas que cualquiera publique cualquier cosa, aunque esas páginas estén en subdominios o en directorios específicos, puedes estar en problemas.
6/18
Outlook India ha estado alojando estos artículos pagados en varios directorios concretos:
/outlook-spotlight
/business-spotlight
Y puede que alguno más. En estas páginas, el medio indicaba que "no se hacía respondable del contenido". 🙄
7/18
Pero Outlook India no es el único sitio donde se ha abusado del llamado "Parasite SEO". Newsdirect tiene varios directorios en los que se colocan estas notas de prensa. Y quizá otros medios las alojan en subdominios.
El nuevo update parece dirigido a evitar esta práctica.
8/18
¿Por qué funcionaba (hasta ahora) el Parasite SEO?
Los medios establecidos y populares suelen tener una "autoridad" SEO alta, por los enlaces que han recibido a lo largo del tiempo y otras señales, que un blog creado hace medio año no puede replicar.
9/18
Ojo, lo que llamamos desde fuera DA, DR, etc son métricas de terceros, no de Google.
Pero una autoridad de dominio alta suele corresponder con "facilidad" para rankear y visibilidad alta, siempre que el sitio esté activo y no haya sido afectado previamente por updates.
10/18
Es común que este tipo de sitios exploten su popularidad, vendiendo enlaces o apariciones pagadas en sus páginas.
Esto no está "prohibido" como tal (aunque no es del todo ético, al ser publicidad encubierta), pero de cara a SEO lo importante es cómo lo trata Google.
11/18
Google indica desde 2005 que si vendes un link debes etiquetarlo como nofollow.
Desde 2019, también podemos marcar los enlaces no editoriales como "sponsored", y si es un enlace puesto ahí por un tercero (por ej, en los comentarios o en un foro), puede marcarse como "ugc"
12/18
¿Todo esto por qué? Porque Google quiere mantener su grafo de enlaces libre de enlaces pagados o que son simplemente spam.
Para ser efectivo como señal de ranking, es esencial que no pueda llegar cualquiera y pagar por un enlace con peso considerable dentro del sistema.
13/18
¿Y si marco los links con nofollow o sponsored, pero pago por aparecer en un medio, donde digo que mi producto es el mejor? Si esa página rankea, acción redonda para mí, ¿no?
Sí, pero no tiene mucho sentido que Google lo use para sus rankings.
14/18
Si buscas en Google "mejores aspiradoras de mano" y el primer resultado es un medio con una lista escrita por un afiliado, con el único fin de recomendar aspiradoras cuyas ventas reportan a ese afiliado una comisión...
¿Es esto útil para el usuario que hizo la búsqueda?
15/18
En suma, lo que estaban haciendo Newsdirect, Outlook India, etc. ya estaba en contra de las guidelines de Google, y aún así rankeaban.
Ahora, con el core update primero, y con un update específico a su sistema de contenido útil, ¿habrán dado con la tecla?
16/18
En teoría ahora deberíamos ver menos sitios que venden reseñas y enlaces a diestro y siniestro rankeando bien para casi todas sus keywords.
Pero, en la práctica, quizá surja otro Outlook India, y el proceso se repita: el sitio rankea - se abusa de ello - Google lo corta.
17/18
¿Qué os parece? ¿Creéis que todo esto afectará a otro tipo de sitios? 🤔
O al revés, ¿que no afectará lo suficiente y que no arreglará nada?
Os leo...
18/18