Indentación o sangrado de resultados en Google.
Desde mediados de julio, han sido cada vez más frecuentes en Desktop los resultados orgánicos con indentación o sangrado a la derecha.
Google los usa para agrupar resultados de un mismo dominio en la primera página de la SERP.
A mediados de septiembre quedaba claro que no era un simple test, sino algo ya estándar para Desktop.
@Dr_pete de Moz acaba de publicar un estudio que muestra que un 40% de las SERPS contienen resultados indentados (sobre 10.000 queries analizadas). moz.com/blog/indented-serp-results
Al ser un porcentaje tan grande, queda descartado que sea algo que se muestre sólo en búsquedas de marca.
Prácticamente cualquier tipo de búsqueda puede lanzar resultados con sangrado, de hecho son bastante comunes en #ecommerce (Amazon se lleva bastantes, pero no sólo ellos)
En una misma búsqueda pueden darse hasta 5 casos de indentación en primera página (lo máximo encontrado en las 10.000 queries analizadas por Moz).
Pero lo más común es que sea un sólo dominio en la SERP el que se lleva uno de estos resultados dobles.
Los resultados indentados no son lo mismo que un sitelink. Cuando se muestran sitelinks, sí suelen estar ligados a búsquedas de marca. Y pueden darse casos en los que coincidan un resultado con sitelinks y otro con sangrado. Las SERPs sin sitelinks ni sangrado son menos del 50%.
Aparte de la ventaja de que Google muestre estos resultados con una pequeña diferencia visual está el posible beneficio de que al mostrarse agrupados, el segundo resultado (el indentado) mejore su posición en la SERP, o incluso entre en la primera página, si antes no estaba.
He encontrado algún caso que parece haberse comportado así. Subrayo los periodos donde Google parece haber probado la indentación, permitiendo a una segunda URL del mismo sitio entrar en posiciones de primera página.
Aquí el artículo de @rustybrick hablando de las primeras pruebas con este tipo de resultados (en julio): seroundtable.com/google-indenting-search-results-snippets-31810.html
Y de regalo un recurso muy útil para estar al tanto de cambios en módulos y presentación visual de las páginas de resultados: Google SERP Feature Notes, de @brodieseo brodieclark.com/notes/
Juan González Villa
@seostratega
Consultor SEO y divulgador sobre IA. Dirijo @AgenciaUSEO, equipazo especializado en SEO internacional y para ecommerce. Soy un loco con dos newsletters. 😅