Imgur bannit les contenus sexuels... Nous rappelant l'affaire Tumblr.

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Actualité 🗞️ Le site de partage d’images Imgur a annoncé il y a quelques jours bannir le contenu sexuel de sa plateforme. L’occasion pour nous de vous parler de l’histoire, pas forcément très connue, de la chute d’un autre réseau social : Tumblr. 👇

Ce bannissement chez Imgur rappelle une décision prise en 2018 par une autre plateforme du même genre, Tumblr. À partir du 17 décembre 2018, le réseau social interdit tous les contenus pornographiques, qu’ils soient textuels, en photo ou en vidéo.

Cette décision fait l’effet d’un coup de tonnerre sur les utilisateurs. Tumblr est une plateforme très prisée des jeunes adultes, en particulier venant de la communauté LGBT.

Pour beaucoup, c’est une plateforme importante pour l’exploration saine de sa sexualité, comme nous le dit le média Insider. Selon ses utilisateurs, elle permettait par exemple l’accès à une pornographie plus saine que sur d’autres sites spécialisés. businessinsider.com/tumblr-porn-ban-nsfw-flagged-reactions-fandom-art-erotica-communities-2019-8?r=US&IR=T

Elle était également beaucoup utilisée par des travailleurs du sexe qui ne trouvaient pas leur place sur d’autres réseaux pour faire leur promotion.

Il faut dire que les différents réseaux sociaux ont des politiques très diverses au sujet de la nudité. Si elle est autorisée sur Twitter (avec certaines limites), Instagram la bannit totalement.

Le réseau social de Meta est d’ailleurs souvent au cœur de polémiques pour sa politique très agressive de bannissement sur les seins féminins, qui sont interdits peu importe le contexte. twitter.com/SpottersMedia/status/1617577227251482635

Tumblr décide alors de suivre ce mouvement. Seules exceptions à la règle : les contenus militants et œuvres d’art avec du nu non érotique, ou les photos d’allaitement. Les poitrines féminines sont interdites sans exceptions.

Il y a plusieurs raisons à ces changements : tout d’abord, Tumblr avait été retirée de l’Apple Store en novembre 2018 après un scandale impliquant de la pédopornographie. Après l’instauration des règles, l’application était redevenue accessible.

Elles auraient aussi été mises en place pour respecter la loi américaine SESTA/FOSTA, destinée à empêcher le trafic sexuel (particulièrement sur Internet) et instaurée en 2018.

Toujours est-il que ces nouvelles règles ne sont pas bonnes pour le réseau social, qui subit une grosse perte d’utilisateurs. On estime cette baisse à 30% entre décembre 2018 (instauration des règles) et février 2019.

Il faut aussi savoir que Tumblr n’était déjà pas en très grande forme à l’époque. Cette décision a planté le dernier clou dans le cercueil de la plateforme de microblogging.

Elle était même le réseau social le plus utilisé des 13-18 ans en 2013, face à d’autres grands noms comme Snapchat, Instagram ou même Facebook.

Et au-delà des conséquences sur la fréquentation, les changements de règles ont eu un autre effet tout aussi grave : des conséquences financières.

Lors de son premier rachat par Yahoo en mai 2013, Tumblr valait plus d’un milliard de dollars américains. Après le ban de la pornographie, la plateforme est rachetée par Auttomatic, pour un montant estimé à… moins de 20 millions de dollars. lemonde.fr/pixels/article/2019/08/13/la-plate-forme-tumblr-vendue-au-proprietaire-de-wordpress-com_5499009_4408996.html

Une baisse absolument énorme qui prouve que l’âge d’or de Tumblr du début des années 2010 est bel et bien terminé.

Enfin, en novembre 2022, un grand événement bouleverse internet : le rachat de Twitter par Elon Musk, qui entraîne un certain nombre d’utilisateurs à quitter le réseau social.

Tumblr y voit une chance de rédemption : la plateforme réautorise alors les contenus incluant “de la nudité, des contenus matures ou sexuels”. Elle reste malgré tout mesurée et interdit toujours la pornographie et les contenus sexuels visuels “explicites”.

Tumblr est la preuve vivante qu’une mauvaise connaissance de son public peut-être dramatique pour une plateforme, mais surtout qu’être très populaire ne veut pas dire qu’on le restera pour toujours.

Mais pour certains qui ont y repris goût depuis quelques mois (ou qui ne l’ont jamais quittée), elle pourrait être l’une des candidates les plus indiquées pour remplacer Twitter, qui semble de plus en plus se diriger vers sa perte.

Un thread de @mrgansurtwi.