🧵 Как зумеры проводят время в онлайне

Кажется, что это поколение родилось со смартфоном в руках, но давайте посмотрим на это на цифрах 👇

Буду читать исследование Morning Consult в США и результаты их опроса. Сначала начнём с приложений, в которых зумеры тратят больше всего своего времени.

И вот какие результаты:

1. Ютуб — 88%
2. Инстаграм* — 76%
3. ТикТок и Снэпчат — 68% и 67%.

*Деятельность Meta (соцсети Facebook, Instagram и Whatsapp) запрещена в России как экстремистская.

Парни чаще всего пользуются YouTube, Twitter, Discord, Reddit и Twitch.

А девушки проводят время в Instagram*, TikTok, Snapchat и Facebook*

*Деятельность Meta (соцсети Facebook, Instagram и Whatsapp) запрещена в России как экстремистская.

При этом все представители поколения проявляют определённую любовь к BeReal.

38% респондентов проводят в соцсетях больше 4 часов в день в соцсетях.

Поэтому чаще общаются со сверстниками онлайн, чем в офлайне (но тут просто мысли исследователей, надо смотреть и сравнивать с другими исследованиями).

Исследователи выделяют то, что поколение зумеров любит сидеть в Ютубе и смотреть обучающие ролики и смешные пранки.

Как зумеры проводят время в онлайне

🔗 UTM-генератор ссылок: новый инструмент в Промысле

Проблема: не всегда понятно в какой соцсети люди охотней или больше переходят по ссылкам. Возможно, не всегда понятно, что вот этот пост собрал кучу лайков, но три перехода, а другой пост с 10 лайками — 30 переходов.

Чтобы делать верные выводы — нужна аналитика. Многие сторонние сервисы не хранят у себя помеченные ссылки, поэтому сложно вспомнить, какую ссылку ты и как сократил. Можно вести гугл-табличку, но это муторно.

Решение: ЮТМ-метки помогают отследить эффективность переходов из соцсетей для проекта. При этом сразу же в Ноушене можно будет посмотреть историю сокращения ссылок. Чтобы ссылки не были громоздкими — внутри список из пяти сервисов для сокращения ссылок.

Сколько стоит: бесплатно.

Где забрать: https://nosens.ru/start/prmsl/

UTM-генератор ссылок

В этом году больших итогов не будет. Только голые цифры:

Сравниваем 2019-2020-2021-2022:

Всего задач 1382 → 4639 → 5921 → 3578.

Не остановился и хорошо, продолжаем делать дальше задачки. Красивой статистики по месяца не будет, так как Todoist не стал делать отдельную страницу для каждого.

Из проектов:

— Запустил «Промысел». Это такой сборник инструментов, которые я собираю.

Сейчас можно бесплатно скачать шаблоны по дизайну вовлечений из Фигмы, посмотреть на сборник картинок для вдохновения (сейчас у многих для этого нет сил), а также cкачать шаблон контент-плана из Ноушена. Забрать всё добро можно тут: https://nosens.ru/start/prmsl/

— Записываем подкаст с Мишей Поляниным «Почти готово». Мы говорим о работе, как сделать её лучше и удобней для себя и как преодолевать разные сложные рабочие штучки. Послушать: https://podcast.ru/1624393307

— Отвечаю на вопросы на Кью. Да, не так часто, но иногда отлавливаю интересные вопросы и даю ответы. Просмотры записей и ответов за год выросли до 500к. Можно задать вопрос на Кью: https://yandex.ru/q/profile/nosens94/

— Пробежал в этом году первый полумарафон чисто для себя, а вообще за год 189 км. Доволен.

Итоги 2022

Вот мои прогнозы по соцсетям на 2023 год. 🧵 Тред:

1. Алгоритмы всё равно поменяются и надо будет по новой строить стратегию.

2. Видео — круто! Делать его будет всё дешевле.

3. Нейросети — круто! Стоимость текстов упадет.

4. Стикерпаки с жабками — будут котироваться.

5. Твиттер и Тикток останутся основными площадками, где будет новый контент. В остальных соцсетях — только старый и сворованный.

6. Соцсети придумают новые форматы, эсэмэмщики будут придумывать новые вовлечения.

7. Дедлайны будут всегда. Горящие посты надо будет выпускать за 5 минут.

8. Больше шуток и мемов в контенте, потому что корпоративное — скучное.

Прогнозы по соцсетям на 2023

🧵Тред: 4 ситуации в переговорах в маркетинге, когда надо защитить свою идею 

Лайк, шер и ретвит!


Часто происходит так: приходит классная идея для соцсетей или маркетинга проекта в целом — и сразу хочется поделиться ею с коллегой или руководителем. 


Но оказывается, что идею срубают на этапе самой идеи: нет бюджета, не готовы экспериментировать или полный отказ пробовать новое.


Мы уже пробовали это делать

❓ Что это значит. Здесь чаще всего мысль такая: «Прошлый сотрудник уже это делал и у него не получилось. Зачем ещё тратить на это время и деньги? Кажется, что это плохая идея».


😩 Почему это расстраивает. Если идея не сработала в прошлом — это не значит, что она не сработает и сейчас. Но, чтобы запустить по ней процесс в работу, нужно подготовить доказательство жизнеспособности идеи. 


При этом прошлый опыт может помочь: проанализировать ошибки прошлой попытки и постараться построить план, который их не допустит.


✅ Что делать. Поговорить с коллегой, который занимался этим проектом или запуском: он лучше знает, что могло пойти не так. Занесите все его замечания и ошибки, которые он заметил в отдельный план. После этого попробуйте их мысли обойти. 


Например, все посты для соцсетей делали на конвейере без оглядки на особенность соцсети. В Твиттер постили просто ссылки на статьи, а в Инстаграм* — не делали большой акцент на визуалах или, наоборот, перегружали его текстом.


Но часто бывает так, что идея была не вовремя. Например, вокруг был кризис и людям было не до вовлекающих форматов, а нужно было больше проявить заботы. 


Также, например, сама концепция запуска соцсетей не подходила под реальность: хотели писать про классные спиннинги, а вокруг был потоп. И нужно было писать про места, где нет потопа, а не про лучшие спиннинги. 


Поэтому подготовьте план на основе анализа: посмотрите исследования, соберите цифры, покажите графики, которые помогут подтвердить вашу гипотезу.


Это не похоже на нас

❓ Что это значит. Такая мысль появляется оттого, что «Это значит, что нам надо попробовать что-то новое. А у нас уже так всё «безопасно», что не хочется чего-то менять».


😩 Почему это расстраивает. Кажется, что идея классная: вот исследования гипотезы, вот предполагаемое количество новых читателей/подписчиков/покупателей и она их может реально привести, но руководитель упирается. Но не стоит забывать о контексте. 


Например, руководитель может понимать, что согласование или выделение бюджета на новую идею не стоит тех усилий, которые принесёт идея. Поэтому лучше выбрать безопасный вариант или похожий на прошлый опыт в компании.


✅ Что делать. Как и в прошлом пункте — нужно составить план. Потому что успешность согласования идеи — будет вытекать из цифр, которые вы покажете. Здесь есть две стратегии:


Подтверждение позиции: показываете те цифры, которые подтверждают вашу позицию и гипотезу → оформляете в презентацию → проводите выступление → получаете согласование → запускаете в работу.


Опровержение позиции: если мы сделаем это сейчас → потеряем столько то клиентов или подписчиков → конкурент станет сильнее → вы потеряете часть рынка.


Каждый из этих способов сработает, если понимать контекст. Например, подтверждение позиции подходит тогда, когда на рабочем месте положительная динамика — есть средства для развития и экспериментов. 


Опровержение позиции помогает, если надо описать риски, если идея будет не принята. Можно использовать оба этих подхода вместе или по отдельности.


Мы не можем себе этого позволить

❓ Что это значит. Этот вариант появляется из-за того, что, возможно, денег сейчас нет или бюджета на эксперименты такого масштаба.


😩 Почему это расстраивает. Кажется, что идея классная и принесёт компании как раз те деньги, которые уйдут на эксперимент. Поэтому стоит понять контекст руководителя: зачем эта идея или эксперимент нужен и что он может принести в будущем.


✅ Что делать. В этой ситуации нужен план: например, что если мы сейчас вложим 10 000 ₽ в этот канал → в будущем он принесёт нам прибыль х2, а ещё через полгода прибыль в размере х5. 


Чтобы доказать это не на словах, а на деле — поищите схожие кейсы конкурентов или в смежных отраслях. Например, кейсы с цифрами можно найти на Marketing Brew https://www.marketingbrew.com/, Adindex https://adindex.ru/, Sostav https://www.sostav.ru/ или vc.ru.


Если кейс старый — реальность уже может поменяться и нужно будет актуализировать цифры исходя, например, из маркетинговых исследований. 


К слову, компания «Носочек» выходила в Твиттер, когда там не было брендов, но в России ещё мало аккаунтов, которые оказались успешными — это подтверждают данные из исследования Mediascope https://mediascope.net/. Так вы можете взять старые кейсы и показать их в новом свете.


Почему бы сначала не провести эксперимент?

❓ Что это значит. Это идея выходит из того, что можно провести эксперимент или тестирование гипотезы, но, вероятнее всего, она провалится.


😩 Почему это расстраивает. Некоторые идеи требуют затрат: целевой подписчик через таргетированную рекламу стоит дороже, чем предполагалось, но зато он будет нужным: более платёжеспособным. 


А также может быть ситуация того, что нужно в начале проекта бОльший охват, чтобы сразу достичь целевых значений и набрать критическую массу подписчиков.


✅ Что делать. Чтобы подтвердить идею про увеличение бюджета — нужно показать подтверждения. Например, сначала собрать все мелкие предыдущие эксперименты: в этом проекте привлекали подписчиков за такую цену, охваты получили такие, результат классный. 

 
После этого можно объединить все эти цифры: делали мы вот так → это дало такой результат → конкурент тратил намного больше → показал такой результат → следовательно, если мы сделаем больше и получим больше возможностей, то и результат итоговый будет лучше.

📌 Общие выводы перед подготовкой к переговорам:


• Готовить цифры, которые подтверждают вашу гипотезу или теорию. 
• Цифры можно смотреть у конкурентов или внутри компании. Чаще всего, будет хватать внутренних цифр, но не стесняйтесь смотреть цифры конкурентов. 


• Узнавайте предпосылки позиции руководителя: задавайте вопросы, узнавайте почему нельзя сделать, какие есть ограничения. Ограничения в итоге помогут вам понять в каком направлении набирать доказательную базу.

*Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

4 ситуации в переговорах в маркетинге, когда надо защитить свою идею

🎧 Запуск подкаста «Почти готово»

В подкасте я и Миша Полянин обсуждаем рабочие вопросики: что лучше удалёнка или работа дома, как не сойти с ума от миллиона чатиков и как вообще разобраться в корпоративной культуре.

Во время обсуждения — приводим классные примеры, важные лайфхаки, а также делимся опытом, как со всем этим справлятся.

Пока вышел первый выпуск про удалёнку или офис, в четверг выйдет новый выпуск про чатики.

Послушать первый выпуск можно по ссылке: https://podcast.ru/1624393307

Запуск подкаста «Почти готово»

🧵Тред: шашлык, как контент для соцсетей 

Шер, лайк и ретвит

Погнали👇

Напоминание

Например, можно сделать красивую фотографию мяса. Для этого надо: либо пройти курсы фотографии, заказать фотографа на отдельную съёмку или самому попытаться сделать фотографии и отдать их обработку. 

Последний вариант — самый экономный. Текст — про праздники

Рецепт

Например, можно написать про то, как вы маринуете шашлык. Поделится лайфхаками. А также можно поделиться, где можно купить все ингредиенты для маринада (нативка). 

Разбиваем текст на состав рецепта, а после на способ приготовления. Получается большая статья. 

Рецепт (+видео) 

Этот способ дороже и дольше: нужно подснимать приготовку и приготовление маринада по этапам. Например, можно делать короткие видео и после их собрать в Capcut. В начале видео или в конце — рецепт. 

История 

Например, можно написать про историческое возникновение шашлыка. Кто его придумал или тех, кто придумал заготавливать мясо. Или посмотреть на историю создания маринада. 

Цитата

Собрать смешные или серьёзные цитаты известных поваров про приготовление шашлыка. Например, можно называть это не шашлыком, а каким-то особым способом приготовления шашлыка. Как, например, пасеровка лука. 

Только про шашлык. Сопровождаем фоткой с Гордоном Рамзи

Битва

Например, можно задать читателям вопрос: маринуют ли они лук в уксусе или по-другому маринуют лук и само мясо. Также можно добавить интерактивности можно поискать инсайд внутри приготовки маринада для мяса: на газировке или на лимонном соке. 

Подкаст

Можно, например, записать ASMR подкаст со звуками приготовления шашлыка. Единственное, что понадобится микрофон и пара уроков для Audicity. После этого распространить подкаст на площадки с помощью Mave. 

Внутри выпусков — рецепты маринования и приготовления.

Карточки 

Разбить рецепт и приготовление на удобные и красивые карточки, которые можно разместить в соцсетях. Написать отдельную подводку для поста. Можно также использовать нативное место для бренда, где покупаются ингредиенты. 

Чек-лист

Например, написать чек-лист по выбору мяса для шашлыка. Какую часть животного лучше покупать, какая мягче, какая дешевле. Также можно чек-лист по выбору уксуса, а ещё на что обратить внимание при покупке лука, зелени и овощей. 

Голосовое

Например, вместо полноценного подкаста — можно записать отдельное голосовое для Телеграм канала, где, например, может быть знакомые звуки шипения мяса на гриле. 

Также про контент пишу в блоге: https://nosens.ru/blog

Как сделать контент на примере шашлыка

🧵 Есть такой сайт — craigslist.org

Кажется, что сайт морально устарел — обычная html-вёрстка без финтифлюшек и дизайна. 

Но на самом деле этот сайт посетили 251 миллион человек в прошлом месяце, а годовой доход составляет $760 миллионов. 

Делюсь тредом про этот сайт:

Сайт получил такой домен из-за имени своего основателя — Крэйга Ньюмарка. В 42 года Крэйг переехал на новую работу в Сан-Франциско. 

Одна проблема — у него не было социальных связей.

Он решил создать условную доску объявлений, где собирал местные события, которые были бы интересны программистам, как он.

Сначала это была имейл рассылка на 10 человек, которые собирались в барах и ресторанах и обсуждали технологии. 

Но в один момент — имейл-лист собрал в себя 250 человек. 

При этом первые подборки и мероприятия ещё делал сам Крэйг.

Потом после покупки домена пользователи стали спрашивать у него — не могли бы они разместить свои объявления о вакансиях или о сдаче квартиры.

После этого сайт из анонсов мероприятий — поменялся на доску объявлений.

Крейг думал, что пользователи сайта помогут ему сделать бизнес лучше. Ведь они размещают объявления и платят за размещение. 

Но в его Линкд Ине есть вот такая примечательная штука.

Про монетизацию 

Когда твой сайт на старте в 2000-ых посещают миллионы людей — есть соблазн сделать банерную рекламу или поп-апы посередине сайта. 

Но Крэйг не поддался соблазну и просто сделал платные объявления в самых востребованных категориях.

Почему сайт так выглядит?

Просто потому что пользователям хочется использовать быстрый, понятный и простой сервис, а не смотреть и соблазнятся картинками. 

Представил на секунду Авито в таком формате. У нас кажется, что такое точно бы не прошло.

Конечно, сейчас у Крэйглиста не лучшие времена: Фейсбук запустил свйо маркетплейс, а также ЭйрБнБ и другие сервисы забирают долю заработка у сайта.

Это логично: сайт работает быстрей, чем Фейсбук и Эйрбнб и сразу выдаёт результат, но аудитория потихоньку уходит в «привычные» места.

Интересно было бы посмотреть время отклика сайта при разном интернете. Кажется, что он сможет открыться даже на моём старом Сони Эриксоне K750

А на этом всё. Даже в 2022 году такие сайты, как крейглист могут существовать без особого дизайна, но решать реальные проблемы людей, а не вымышленные или кажущиеся.

История сайта Крэйглист

ВК и Телеграм после блокировки Фейсбука и Твиттера

🧵 Тред: 19 фотостоков, чтобы не повторяться с теми, кто использует Unsplash, а поискать чего-то интересного:

1. Flickr (@Flickr) 


Коротко: можно найти много исторических фотографий

Ссылка: https://www.flickr.com/commons

2. Pexels (@pexels) 


Коротко: можно найти не только фотографии, но и видео 

Ссылка: https://www.pexels.com/ru-ru/

3. Pixabay (@pixabay) 


Коротко: есть фото, видео, векторные изображения, а также музыка и музыкальные эффекты. 

Ссылка: https://pixabay.com/

4. Rawpixel (@byrawpixel) 


Коротко: помимо фото и видео — есть иллюстрации

Ссылка: https://www.rawpixel.com/

5. Lifeofpix 


Коротко: очень много фотографий вкусной еды, а не пластиковые фотографии в белом боксе. 

Ссылка: https://www.lifeofpix.com/

6. Openverse (@WPOpenverse) 


Коротко: фотографии не самого высокого качества, но они достаточно живые, чтобы использовать для демонстрации. 

Ссылка: https://wordpress.org/openverse/

7. Say Cheese (@Gratisography) 


Коротко: если нужны самые необычные фотографии, даже которые вы представить не могли — это ваш выбор. 

Ссылка: https://gratisography.com/photos/

8. Picjumbo (@picjumbo) 


Коротко: можно качать фотографии коллекциями, чтобы в будущем выбрать, например, несколько фотографий на тематику «космос». 

Ссылка: https://picjumbo.com/

9. Reshot (@reshot_HQ) 


Коротко: помимо фотографий и векторных изображений есть иконки. 

Ссылка: https://www.reshot.com/

10. Styled Stock (@reshot_HQ) 


Коротко: помимо фотографий и векторных изображений есть иконки. фотографии только с женщинами. 

Ссылка: https://styledstock.co/

11. Foodiesfeed (@foodiesfeed)

Коротко: фотографии еды и всё, что с ней связано. 

Ссылка: https://www.foodiesfeed.com/

12. Travelcoffeebook (@foodiesfeed)

Коротко: фотографии пейзажов и путешествий. Сайт сделан на Тумблере и у него нет поиска, поэтому здесь можно найти оригинальные картинки.  

Ссылка: https://www.foodiesfeed.com/

12. Jay Mantri (@jaymantri)

Коротко: личный архив фотографий, которые тоже освобождён от прав. Поиска нет, но тем и ценней фотографии. 

Ссылка: https://jaymantri.com/

13. Pickrepo 

Коротко: можно найти много различных нестандартных фотографий по обыкновенным запросам. 

Ссылка: https://www.pikrepo.com

14. Startup Stock Photos

Коротко: чтобы не искать по всем стокам фотографии для бизнеса — можно сразу зайти сюда и «заткнуть» дыры на сайте. 

Ссылка: https://startupstockphotos.com/

15. Magdeleine (@MagdeleinePhoto)

Коротко: очень классные фотографии от профессиональных фотографов. 

Ссылка: https://magdeleine.co/

16. Freestocks Org 

Коротко: очень хороший пак с животными.

Ссылка: https://freestocks.org/category/animals/

17. Kaboompics (@kaboompics)

Коротко: хорошие фотографии с предметами. 

Ссылка: https://kaboompics.com/

18. Burst (@burstphotos_)

Коротко: фотосток от @Shopify, который не хуже Unsplash.

Ссылка: https://burst.shopify.com/

19. Foca Stock (@focastock)

Коротко: внутри кроме фотографий есть и шаблоны для дизайна. 

Ссылка: focastock.com

PS: Это тред написан в @typefullyapp. https://typefully.com