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En las próximas semanas se va a hablar mucho del Helpful Content Update, anunciado ayer por Google.
Hilo con todo lo que se sabe por el momento de este update, que también podríamos llamar "people-first" y "anti-AI"
#SEO
...
Según Google, es parte de un esfuerzo más amplio para recompensar el contenido original y útil hecho "por y para" personas.
Clara referencia al contenido generado por IA, cada vez más común. Aunque, ojo, que este update no se limita a actuar contra el contenido automático.
El update se lanza la próxima semana y su despliegue durará dos semanas.
Por ahora afectará solamente a sitios en inglés. Está planeado que llegue a otros idiomas, pero no hay fecha concreta.
Pasó igual con el update de reseñas de producto, que aún no evalua reseñas en español
El Helpful Content supone una señal a nivel de todo el sitio (site-wide).
Si el algoritmo (un clasificador por ML o aprendizaje automático) decide que el sitio tiene contenido poco útil para los usuarios, esto puede afectar a los rankings de todas las páginas del sitio.
En otras palabras, el contenido poco útil podría "hundir" el tráfico orgánico de páginas o partes del sitio con contenido de calidad y útil para los usuarios.
De igual manera, según Google, si eliminas contenido poco útil, podría darse la recuperación de todo el sitio.
Esta recuperación, tras arreglar o eliminar contenido no útil, puede tardar unos cuantos meses en producirse, ya que el algoritmo deberá "comprobar" que la ausencia de contenido poco útil es permanente.
El Helpful Content estará continuamente en funcionamiento.
El Helpful Content no es una señal binaria. No es "útil / no útil", sino que hay distintos grados de "poca utilidad". Un sitio clasificado por el algoritmo como "con gran cantidad de contenido poco útil" experimentará un efecto negativo más fuerte que otro con menor cantidad.
Pero ojo, el Helpful Content no tiene por qué afectar negativamente a todo el sitio. Esto puede darse o no.
¿Por qué? Porque el ranking de una página para una búsqueda seguirá dependiendo de un gran número de señales. El Helpful Content no anula a todas las demás señales.
Es decir: las páginas de un sitio que sí tienen contenido people-first, o útil para los usuarios, son evaluadas, como siempre, con muchas otras señales, y estas podrían hacer que la URL en cuestión siga rankeando bien.
Sobre la asignación de una puntuación en base a distintas señales o grupos de factores, tengo un post de hace tres años, pero que sigue siendo relevante, porque el funcionamiento de Google sigue siendo igual, aunque introduzcan una nueva señal "site-wide": useo.es/grupos-factores-ranking/
Y ahora, lo más importante... ¿qué es, según Google, el "contenido útil"?
Este update pretende recompensar aquel contenido que resulta en una experiencia satisfactoria para quien visita el sitio.
Una cualidad un tanto "intangible", pero que el contenido creado por AI, o sólo para mencionar keywords, no suele cumplir.
¿Sabéis esos bloques de texto al final de una categoría y que no suele leer nadie, no? No me quiero quemar los dedos, pero creo que por ahí irán los tiros.
El foco principal para mí está en dos áreas:
• Demostrar que conoces bien el tema, algo que vienen "machacando" hace tiempo con sus guidelines respecto a EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) y reseñas de producto
• Que tu contenido sea original y útil para una audiencia concreta. Esto dejaría fuera refritos y generalidades, que no aportan nada nuevo al que lo lee.
Esto último para mí es el Talón de Aquiles del contenido generado por IA, y también cuando redacta una persona que no conoce el tema: pueden escribir frases con sentido y ciertas, pero lo que no pueden es escribir a un nivel experto sobre temas específicos.
En cualquier caso, en Google son algo más concretos al definir qué "no es" contenido útil, y ponen mucho foco en que evitemos el contenido "creado para motores de búsqueda".
Y aseguran que este tipo de contenido suele acabar en una mala experiencia para los usuarios.
Como dicen en el anuncio, no tienen nada contra hacer SEO sobre un contenido que de entrada es útil, pero no quieren contenido creado únicamente para SEO, y de nuevo nos ofrecen un checklist que te puede decir si tu contenido es de este tipo o no:
Voy terminando. Google ha prometido que en los próximos meses nos darán más detalles sobre cómo funciona el clasificador.
Recordar también que el update se va a lanzar primero para webs en inglés, dándonos unos meses de margen a las webs en español.